百度 轻应用为O2O创业者带来了哪些机会

  • 作者:网络    来源: 品途网    2013-08-26      标签:O2O创业 生活平台 百度
       

    8月22号,百度世界大会。

    百度CEO李彦宏和新晋副总裁李明远,相继介绍了本次大会的重头产品 :轻应用。

    何谓轻应用?作为一个偏技术化的产品概念,按 照官方的解释有四大要点:

    无需下载,即 搜即用;破壳检索,智能分发;功能强大,全能体验;订阅推送,沉淀用户。

    简单直白的说,轻应用其实就是遵循百度技术标 准的一类webApp,与之前微信的公众账号有些类似(技术上差别较大,但是概念可以这么理解 )。

    对O2O的创业者来说,它真正的优势有几个方面:

    1)无线搜索会更有效的对轻应用分发流量。 

    百度无线搜索在2013Q1时,单日搜索量已过亿,而Q2的数据显示,里面有30%的 搜索需求是服务类需求。这就意味着每天至少有3000万次的服务搜索请求,用户在搜索美食、 酒店、家电维修、医院、电影等等,而这些流量之前做了很多无效分发:比如最典型的是,搜 索结果前几条,点过去发现居然是个PC的网站,用户体验极差。后续的服务往往到此中止了。 而这些有非常明确目的性的服务需求,恰好是很多应用开发者(行业服务商)梦寐以求的。就 算你有一个100万真实装机量的app,按照日启动5%来算(服务类APP平均水平),一天也无非5 万次请求,再算上各种损耗和各种运营push带来的无效启动,有效性会更低。而这5万次需求 ,也许在无线搜索里面,可更容易的获取。具体可以参考“好大夫”的案例。

    与微信相比,这些流量自然就是来源于线上;和与线下扫二维码 的模式,恰好形成互补,也能更好的发挥互联网的优势。

    2)更容易快速满足需求。  

    很多服务类的需求是低频的、甚至一次性的,而 且往往也是长尾的。让用户成为各个领域的专家,提前去做好功课显然不现实。比如刚到一个 二线城市,想找点好吃好玩的地方,大众点评数据未必完善,但当地很多地方性网站确是信息 丰富的;此时让用户去装一个“厦门小鱼”的app,还是装一个“长沙吃喝宝 典”的app?显然大部分用户都懒得这么做,而且轻应用方式则不然,半分钟之内就可能 通过搜索找到,马上形成决策。

    再举一个例子,比如去appstore里 面搜索“装修建材”试试 ,各种app让你眼花缭乱,等你下载了一批,挨个试用一 遍,半天都过去了。

    所谓轻应用的好处,就是搜到之后立即能使 用,免去安装下载选择的流程,行与不行在于产品本身是否能满足用户需求,而不会让用户陷 入苦等和选择障碍。

    3)百度提供了一批开发工具和解决方案,降低开发成本。

    轻应用的帮助文档已经讲的比较清楚 了,再加上之前的siteapp工具,开发者可以比较简单的将原来的pc网站移植成webApp,并通 过App Buildr发布成轻应用。

    与原生的ios和android开发、上架 流程相比,这个还是要简单不少;而且提供对硬件使用的一些支持后,也有可能解决纯粹 webApp的某些体验缺陷。

    4)轻应用不仅仅能应用在百度无线搜索。

    首先,拥有轻应用也几乎意味者同时拥有webApp,而webApp 的访问可以通过很多方式引导,比如微博微信,甚至线下物料的引导。

    其次,百度内部的产品线,除了无线搜索,还有发展迅速的百度地图。百度地 图从工具向生活服务平台转变的同时,需要增加各类行业的深度服务,也需要二三线城市的本 地服务,而这些显然不是百度自己全部来做的。

    轻应用解决方案的出现,带 来了一种可能(而且可能性很高),即百度地图开放商家POI点上的详情页面,让O2O的创业者 和服务商们,将自己的服务打包接入。这样,用户可以通过无线搜索,直达应用;也 可以通过地图,查到商家后,在商家详情页面上使用应用。

    按 照百度地图每天达到详情页面的千万级PV来计算,无疑又给O2O的创业者接触用户提供了一个 很好的机会。

    当然,轻应用并不是万能的,它能解决的主要问 题其实还是“流量分发、降低开发者开发成本,降低用户使用成本”,以后是否还 会出现另一种类型的竞价排名还很难说。但是目前,对创业者来说,还是一件值得一试的利器 。

    机会总是给嗅觉敏锐的人,你们说呢?

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